تاکنون هیچ قهرمان ورزشی بدون مربی قهرمان نشده است.
شرکتها برای قهرمان شدن و قهرمان ماندن نیاز به مشاور دارند.
برای پیشگیری از آسیب های احتمالی که ممکن است در اثر انتخاب مشاور نامناسب به شرکت شما وارد شود. به سوالها و جوابهای زیر توجه فرمایید.لطفا قبل از اینکه جوابها را ببینید ابتدا کمی در مورد جوابها فکر کنید سپس جوابها را ملاحظه فرمایید.
مدرس یا استاد دانشگاه بازاریابی کسی است که عموما دارای تحصیلات آکادمیک بازاریابی بوده و فاقد تجربه عملی شخصی در زمینه بازاریابی است. اما مشاور بازاریابی کسی است که علاوه بر تحصیلات آکادمیک دارای تجربه عملی و موفق در زمینه بازاریابی باشد. متاسفانه در کشور ما اغلب کسانی که به حرفه مشاوره بازاریابی می پردازند فاقد تجربه لازم هستند و در خیلی از موارد موجبات ضرر و زیان شرکتها را فراهم می کنند. در این بین، هستند کسانی که حتی تحصیلات تخصصی بازاریابی ندارند و به امر تدریس و برگزاری سمینار در زمینه بازاریابی اشتغال دارند و خود را مشاور بازاریابی معرفی می کنند.
در کشورهای توسعه یافته کسانی به امر مشاوره می پردازند که دارای تجربه بالا و تحصیلات مرتبط با بازاریابی دارند به عبارتی دارای دانش بازاریابی هستند.
چون فرق است بین (education) تحصیلات با (knowledge)دانش
به عبارتی :
Education + Experience =knowledge
دانش = تحصیلات + تجربه
کسی که در یک رشته تخصصی از دانشگاه فارغ التحصیل می شود بدان معنی نیست که دانش آن رشته را داشته باشد بلکه تحصیلات آن رشته را کسب کرده است که پس از تجربه عملی و تلفیق تجربه و تحصیلات به دانش آن رشته دست پیدا می کند. که متأسفانه در ایران عموما کسانی که تحصیلات دارند به تجربه دیگران ارزشی قائل نیستند و از طرفی کسانی که سالها تجربه عملی دارند به افراد تحصیل کرده اعتماد نمی کنند در صورتی که هر دو لازم و ملزوم یکدیگرند و صد البته کسی که می خواهد به امر مشاوره بپردازد علاوه بر تحصیلات باید تجربه کافی نیز داشته باشد که متأسفانه در کشور ما اغلب افرادی که به امر مشاوره می پردازند فاقد تجربه عملی لازم در بازار ایران هستند و از همه آنها فاجعه بارتر اینکه، شاید بیش از 95 درصد کسانی که در ایران خود را مشاور بازاریابی معرفی می کنند اغلب دارای تخصص یا تجربه در رشته های هنری از قبیل گرافیک، فیلم بردار، کارگردان، عکاس، مجری تلویزیون و ... هستند که در بسیاری از موارد شرکتها را تا آستانه نابودی برده اند و متأسفانه بعضی از شرکتها دیگر قادر به ادامه فعالیت نشده اند.
مشاور خوب باید دارای سه ویژگی باشد:
1-تحصیلات رشته بازاریابی از مراکز دانشگاهی معتبر داشته باشد.
2-دارای تجربه عملی در بازار ایران باشد. کسی که تاکنون حتی یک قوطی کبریت نیز نفروخته است، مطمئن باشید برای شما نیز نمی تواند کاری انجام دهد.
3-دارای شم اقتصادی باشد. بازاریابی نیز همانند رشته مدیریت فقط علم نیست بلکه علم و هنر است. کسی که شم اقتصادی نداشته باشد نمی تواند وضعیت اقتصادی مملکت را تجزیه و تحلیل کند. کسانی دارای این صلاحیت هستند که خودشان شخصاًو با سرمایه خودشان یک کسب و کاری را در ایران با موفقیت اداره کرده باشند.
کل«اگر» طبیب بودی سر خود دوا نمودی
* توضیح :
اگر تحصیلات به تنهایی می توانست مشکل گشا باشد، در کشور ما با وجود این همه دانشگاه، استاد، دانشجو و فارغ التحصیل رشته بازاریابی، مدیریت و اقتصاد، چرا اوضاع اقتصادی، مدیریتی و کسب کار این قدر نابسامان است!؟
